Табачный рынок в 2024 году: чего ожидать покупателям и продавцам

Современная экономика очень динамична и изменчива, но в то же время существуют устойчивые тренды, которые не меняются долгие годы. Новые технологии и новые принципы потребления, изменения в законах и в производстве. Рассказываем, с чем мы столкнёмся в табачной сфере в 2024 году.

Традиционные сигареты — в прошлое, стики — в будущее

С 2022 года табачный рынок во всем мире увеличил свой денежный оборот, но произошло это не из-за увеличения спроса среди населения. Причина другая – повышение стоимости табачной продукции. По данным исследования рынка NIQ, в России на фоне инфляции денежный оборот на табачном рынке вырос на 10%, а реальный спрос за это время упал на 2%.

Также последние 2 года на рынке прослеживается чёткая тенденция к росту популярности стиков – нагреваемого табака. Классические сигареты не ушли из продажи, но пользуются меньшим спросом. Если в 2020 году системы нагревания табака занимали около 8% объема рынка в России, но к началу 2022 года эта цифра увеличилась до 11%.

Системы нагревания табака на 90% снижают уровень токсинов, которые выделяются в процессе курения. В отличие от обычных сигарет стики нагреваются, а не горят. Именно поэтому человек может получать никотин с меньшим вредом для организма. Производители систем нагревания табака совершенствуют свои устройства и создают новые, например, система MOK.

Честный знак

Помимо оригинальной табачной продукции, на рынке есть и некачественные товары. Некоторые производители делают аналоги или провозят табак из-за границы, где его производят дешевле и ниже по качеству.

Чтобы у каждого покупателя была возможность самостоятельно проверить товар, в России создана система маркировки “Честный знак”. У сертифицированных сигарет и стиков на упаковке есть штрих-коды DataMatrix. Он выглядит как небольшой QR-код и располагается на боковой стороне пачки. Проверить штрих-код можно с помощью мобильного приложения “Честный знак” – для этого нужно отсканировать код, после чего высветится информация о товаре. Если производитель подтвердил свою продукцию в системе, то за её качество можно не переживать.

С декабря 2023 года маркировка стала обязательной. Товары без “Честного знака” не будут допускаться к продаже. В 2024 году Минпромторг планирует усилить контроль над производителями табачной продукции. С марта им нужно будет предоставлять отчёты по оборотам, объёмам производства и используемому сырью.

Акцизы и минимальная цена

Табак в разных видах – товар массового потребления, поэтому на него действует акциз. Косвенный налог включается в стоимость товара, и платят его покупатели, а не производители. Размер акциза на табачную продукцию устанавливается государством и меняется ежегодно. Сделано это для того, чтобы регулировать спрос на рынке и контролировать объём продаж.

Налог на табачную продукцию увеличивается из года в год, из-за этого растет и конечная цена для покупателей. В 2024 году самый большой прирост акцизы государство установило для сигарет – около 3%, относительно предыдущего года. На нагреваемый табак и жидкости для вейпа налог также повысился, но с меньшим процентом прироста.

Продажи табака контролируются и его минимальной ценой. Она рассчитывается по размеру акциза. Так, в 2023 году минимальная цена для всех табачных изделий была 119 рублей, в 2024 году она составляет уже 129 рублей. Ниже этой стоимости покупатели не могут покупать сигареты, жидкости и стики в розничных магазинах.

Так, тенденция к “осознанному курению” развивается среди населения и поддерживается государством. Растут цены на разные виды табака, но при этом увеличивается контроль за качеством продукции, недобросовестные производители отсеиваются. Классические сигареты к 2024 году стали дорогим удовольствием, а менее вредные системы нагревания табака – доступнее для покупателей.